La eterna primera pregunta: ¿Tiene los archivos originales de su logo?

Es la pregunta que siempre tenemos que hacer cuando iniciamos cualquier clase de desarrollo. Y la respuesta la mayoría de las veces es “por supuesto” seguido por un correo con una imagen PNG de calidad promedio.

Esto es usualmente seguido por otro correo en el que se explica cómo lo enviado es de hecho una foto del logo original, perfectamente usable para los trabajos más básicos, pero no de mucha ayuda para cualquier desarrollo profesional de diseño.

Los archivos madre, fuente o “artes” de tu logo son los planos de tu marca, ellos preservan los detalles originales del diseño con 100% de fidelidad. Es como el ADN del diseño en cuestión.

Piensa en los archivos madre como en los planos de tu hogar. Cuando necesitas consultar una remodelación arquitectónica tu no puedes simplemente llevar una foto de la fachada, el arquitecto te pedirá los planos.

En el mismo sentido, la mayoría de los diseñadores te solicitaran archivos fuente cuando se requieren.

Se trata de “fallas de origen”

En un pasado no muy distante los archivos madre eran críticos para cualquier clase de trabajo de impresión y más que indispensables si era a gran formato, punto.

Y eso sigue siendo cierto, pero hoy en día se necesitan imágenes a gran resolución y tamaño para pantalla también. Esto es debido al aumento de las resoluciones de las mismas y su densidad de punto por pulgada.

Siempre es importante recordar que el propósito de la marca y el branding en general es unificar un conjunto de elementos (gráficos, semiológicos, tipográficos y cromáticos) componiendo con ellos un único elemento.

Este elemento unificado (su logo) debe ser reproducido en una variedad de medios y tecnologías, algunas con siglos de antigüedad, otras tan nuevas como 5 años, y el logo debe verse exactamente igual en todos ellos, siempre.

Si no cuenta con los archivos fuente de su logo cada diseñador deberá hacer el redibujo de logo y diseños accesorios cuando se necesiten, a su cuenta.

Por otro lado en este redibujo de logo forzado usted probablemente no contara con voz ni voto para sugerir mejoras o corregir errores.

Daña la uniformidad de todas sus comunicaciones porque está bajo múltiples interpretaciones de como su marca debe ser retratada.

¿Qué es el redibujo de logo y quién lo necesita?

Este trabajo rápido y económico es para cualquier compañía o emprendedor que ya tiene un logo como “foto” pero no cuenta con los archivos originales y desea estandarizar su imagen corporativa.

El proceso es el de reconstruir cada elemento independiente, en concreto, calcar manualmente cada pieza basado en la imagen disponible.

Se respetan todos los elementos y orden hasta el detalle que permita el archivo original. El color es más complicado si incluye degradados o transiciones para la reformulación de los colores en tinta (CMYK).

Finalizando el diseño, se puede crear la especificación final del logo con variaciones, colores, fuentes y todos los componentes individuales detallados para referencia futura.

¿Cuáles son los beneficios reales de tener los archivos fuente de mi marca?

Unidad y responsabilidad

Usted provee sus archivos al ordenar cualquier trabajo de diseño y puede controlar el producto final. Comparar con desarrollos pasados e identificar errores y desviaciones del continuo de su imagen. No hay excusas para colores equivocados o deformaciones.

Ahorros

Talvez nunca lo verá especificado en la factura final, pero cuando alguien tiene que redibujar su logo eso tiene un valor. Por consiguiente un diseñador tiene que dedicar tiempo a reinventar la rueda en lugar de concentrarse en el asombroso diseño final a producir.

Hágalo usted mismo

Con los mapas de imágenes PNG a alta resolución usted gana independencia. Puede usarlos en su software productivo, redes sociales y cualquier comunicación corporativa o interna.

Compromiso

Cualquier diseñador o profesional creativo estará agradecido de tener estos archivos. Los ahorros de tiempo no son insignificantes y esto repercute en la calidad final del diseño.

En general, estará en una posición para demandar más atención al detalle y calidad del terminado a sus creativos o producción. Y cualquier error en la misma no es dinero que saldrá de su bolsillo.

En resumen

Contar con los artes de su logo es la piedra angular de prácticamente el 100% de sus comunicaciones promocionales. Una estrategia sería de posicionamiento de marca simplemente no se puede llevar a cabo sin estos archivos.