¿Qué es una evolución de logo?

Evolucionar un logo es un cambio no tan extremo para que esté más sincronizado con las más recientes tendencias gráficas, tipografías y estéticas.

Es decir, para evitar rehacer el logo desde cero y perder todo su capital de posicionamiento actual.

La evolución se preocupa más de los factores semiológicos del logo y en como actualizarlos sin que pierdan su identidad como un todo. Se crea un nuevo conjunto con la misma identidad.

¿Cómo saber si mi marca o logo necesita una evolución?

Es difícil para las personas en constante contacto con el logo notar como el mismo se puede estar envejeciendo. Un logo tiende a preservar el aura de novedad a través del tiempo.

Algunas veces es la competencia quien da la pauta para darse cuenta que su propia imagen está envejeciendo. Pero si quiere actuar proactivamente la mejor opción es buscar la opinión de un tercero o un profesional publicitario.

No solo para grandes corporaciones.

Los ejemplos más famosos de evolución de logo se atribuyen generalmente a grandes corporaciones y multinacionales. Esto es debido a los grandes presupuestos que permiten mayor exposición y coordinación en el proyecto.

Esto puede llevarlo a pensar que una evolución de marca es un desarrollo reservado para empresas grandes. Que de pronto los costos están fuera del alcance de la empresa pequeña o promedio. Afortunadamente este no es el caso.

Cualquier empresa pequeña o mediana puede invertir en la evolución de logo como parte de las inversiones rutinarias de producción gráfica (papelería) y así coordinar su lanzamiento. Esto agrega valor al capital de su marca.

De hecho, es mejor si la empresa es joven.

Tener una imagen consolidada y fresca en las primeras etapas de una empresa ayuda a ahorrar dinero en los servicios creativos y de producción a mediano y largo plazo.

Es la razón por la que usualmente las evoluciones de marca están sincronizadas con otros desarrollos de impresos y digital.

Una evolución de logo, por menor o igual costo total al de simplemente imprimir la misma papelería de siempre, es posible cuando hablamos de la escala de las pequeñas y medianas empresas.

Situaciones en las que debe considerar una evolución de logo o marca.

• Cambios en la administración, mercado o enfoque.
• Promoción actual poco efectiva
• Debilidad en el posicionamiento de la marca
• Cambios en segmento del mercado o categoría.
• Su imagen es muy parecida a la de la competencia en general.
• El logo es, o usa, copias de diseños ya existentes o registrados.
• No cuenta con archivo madre y quiere aprovechar para mejorar cosas.
• Cambios o adición de mercados objetivos más jóvenes.
• Cambios o adición de mercados objetivo internacionales.
• Simple antigüedad.

En resumen

Lo importante en cualquier caso es que el trabajo de diseño sea en efecto una evolución y no un cambio del logo disfrazado de evolución.

Evolución en este contexto no es simplemente el cambio por el cambio, debe haber una conexión inmediatamente evidente entre la marca original y la nueva marca.

La idea es que quien ya conoce su marca pueda percibir a primera impresión que se trata de su nueva imagen y no simplemente otra nueva marca que se parece a la anterior.