¿Cuando se necesita la intervención para solucionar problemas SEO?

Similar al diagnostico, cualquier website o plataforma web, sin importar su objeto, es susceptible de ser optimizada para figurar mejor en los resultados de búsqueda comparado a la competencia.

La intervención es el segundo paso en el proceso de optimización y busca atender diferentes tipos de tareas en diferentes componentes de su presencia web en orden de prioridad.

La forma más simple de revisar el posicionamiento de su website consiste en buscar en Google tal y como sus clientes buscarían sus productos o servicios -restringido a su ubicación- y comparar su posición respecto a la competencia.

Un error común es buscar el nombre de tu empresa, un producto o marca exclusiva tuya y pensar que por salir en primer lugar se asegura el buen posicionamiento en otras búsquedas.

Otro problema fundamental es que el propietario del website no siempre cuenta con acceso al desempeño de su website, no siempre tiene claro cual es su promedio de visitas al día, o cuales son sus temporadas y horarios más concurridos.

Sin tener esta información critica -que debió haberse configurado previo al lanzamiento del sitio- se limita mucho el poder reconocer a tiempo los errores y a largo plazo hace más difícil juzgar el impacto de las mejoras.

Si hablamos de cuando es el mejor momento para solucionar los problemas de SEO también estamos hablando si, de hecho, ¿tienes la información necesaria para tomar una decisión informada?

¿Cómo se solucionan los problemas de optimización para buscadores?

Debido a que pueden haber factores técnicos, de configuración y de contenido que pueden afectar tu SEO, la solución de los mismos no puede ser algo predefinido o empaquetado.

La prioridad es siempre atender los errores fundamentales en primera medida pues sin tener una base sólida: hosting rápido y amigable, plataformas bien configuradas y actualizadas, etc. No se pueden aprovechar las mejoras y optimizaciones en el contenido.

De igual forma, pueden haber limitaciones en tu hosting o plataforma que impidan o dificulten tareas especificas del proceso de optimización SEO. Estas por lo general se referencian en el proceso de diagnostico.

Tener Información estadística histórica de tu sitio es crítico para ver la evolución del desempeño y segmentación de su publico. Sin esta información es difícil hacer estimados y previsiones hacia donde orientar los trabajos de optimización.

El contenido de su web es lo mas importante para el SEO.

Siempre hemos basado nuestros desarrollos en la idea que el SEO no es algo externo que se agregue a un sitio, como pintura o un acabado. Al igual que la seguridad informática: El SEO no es un producto, es un proceso.

Una vez superadas las épocas del spam de «keywords» y links (~2010), tener una buena posición en los buscadores se ha reducido a seguir buenas practicas desde el inicio del desarrollo mismo y tener contenido útil.

Lo único que ha cambiado es que la calidad del contenido es mucho más importante a la hora de rankear y figurar mejor en los SERPs.

SERPs = Search Engine Result Page == Página de Resultados del Motor de Búsqueda

Cuando hablamos de rankear nos referimos a la posición en que aparece el resultado de tu web en los SERPs. Y cuando hablamos de figurar nos referimos a otras formas de aparecer destacado en los resultados de una forma más visual y especifica, como los «resultados enriquecidos» en tarjetas.

¿La optimización para buscadores es solo para tiendas y paginas de empresas?

Todo website con objeto comercial puede agruparse dentro de industrias que tienen modelos de información específicos sobre sus productos o servicios. Y en general disfrutan de una industria que esta especializada hacia el desarrollo web comercial.

Entendiendo por comercial no solamente un website que venda algo como una tienda o un sitio corporativo, sino un website cuyos ingresos dependan de la cantidad y calidad de visitas. Por ejemplo una plataforma de publicación web que incluya anuncios en su contenidos, paywalls o modelos de suscripción.

Y así su presencia web no tenga un objeto explícitamente comercial, fundaciones o comunidades que promuevan su trabajo también se pueden beneficiar de tener una mayor cantidad de visitas dispuestas a donar o compartir sus publicaciones.

El objeto de la empresa o personas detrás de un website por lo general no influye o limita los trabajos de SEO, no tener una estrategia de marketing web afecta más, pues se está perdiendo tiempo valioso.

Los factores más críticos tienden a ser que tan optimizado estaba su sitio cuando fue publicado nuevo y cuanto lleva en ese estado. Así como tener la información estadística del desempeño del sitio desde el primer día de publicación.

En conclusión

Tanto los trabajos de diagnostico como los de intervención SEO deben ser formulados a la medida de la empresa y propiedades web a optimizar. No hay soluciones mágicas a errores fundamentales así cómo un buen contenido no puede destacarse si la infraestructura y plataforma que lo soporta no cumple los lineamientos más básicos del desarrollo y diseño web.